南昌精神堡壘**的戶外廣告，宛如一道人造好風(fēng)景—— 借助有形的媒介，創(chuàng)意被感知、觸碰、體驗(yàn)。佇立于實(shí)體空間內(nèi)，它與旅人相遇，撞擊出一段段“奇緣”。

從技法看，戶外廣告在起初與壁畫相似，都是基于一張**實(shí)體平面做文章。現(xiàn)今它早已突破一維局限，延展出更加豐富的互動(dòng)感與體驗(yàn)可能。這些“置身戶外”的廣告創(chuàng)意，能夠?yàn)槟硞€(gè)公共空間注入故事性與生趣，為其賦魅。它所包含的創(chuàng)意、媒介、空間，都是消費(fèi)者體驗(yàn)內(nèi)容的一部分，*終轉(zhuǎn)化為品牌印象與記憶。

地鐵站，旅人匆匆，想停下他們的腳步并不容易。但另一面，整個(gè)空間相對(duì)封閉，流動(dòng)單向，視野與感知集中。一旦“撞”上“抓睛”好創(chuàng)意， 這“驚鴻一瞥”足以叫人產(chǎn)生深刻的品牌印象。

三年前，**銀聯(lián)在江西陸家嘴地鐵站的“詩(shī)歌 * 機(jī)”項(xiàng)目至今為人樂(lè)道。15 個(gè) * 機(jī)依次掛壁排開，用銀聯(lián)手機(jī)閃付捐出 1 元后，* 機(jī)會(huì)打出一張印有詩(shī)歌的小票，創(chuàng)作于留守山區(qū)的孩子們。內(nèi)容清麗、純凈，足以令**金融中心*繁忙的成年人驚住，駐足，思考。

*機(jī)是消費(fèi)與資本流通的核心工具，也是**銀聯(lián)重要的品牌符號(hào)。當(dāng)它生產(chǎn)出詩(shī)歌而非流水清單時(shí)，這份動(dòng)人意外拉滿受眾的體驗(yàn)感，也凸顯了品牌的“在場(chǎng)”與誠(chéng)意。被一首首小詩(shī)喚醒的、成年人心中快消失不見的童真，1 元錢可換不到。難怪業(yè)界大佬紛紛在評(píng)論區(qū)留言說(shuō)“謝謝孩子們”。

今年 3 月的江西人民廣場(chǎng)地鐵站，同樣是“詩(shī)歌局”，餓了么為這座城市創(chuàng)意了 19 首拼貼詩(shī)。該案吸引我的是具體的創(chuàng)意細(xì)節(jié)——濃縮江西特有人情風(fēng)貌，詩(shī)歌內(nèi)容煙火氣**，表達(dá)地道。字符由餓了么平臺(tái) 214 家品牌 logo 拼貼而成，乍眼望去很奇特、出挑。

內(nèi)容走心，形式新穎。眾品牌低調(diào)且不失華麗的集體出鏡，餓了嗎借此一役秀出了平臺(tái)實(shí)力。

南昌精神堡壘**們跑步時(shí)的速度也會(huì)影響地球的轉(zhuǎn)速。一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的地球，以及跑動(dòng)在“地球”之巔的**，這種視覺效果營(yíng)造得非常震撼，成功吸引了很多人的圍觀，同時(shí)吸引了很多媒體的關(guān)注，在短短不到兩小時(shí)的直播中帶來(lái)了200多萬(wàn)觀眾的在線觀看，也讓戶外廣告人津津樂(lè)道至今。

用技術(shù)和創(chuàng)意打造一顆轉(zhuǎn)動(dòng)的藍(lán)色地球，再用跑步驅(qū)動(dòng)地球，不僅在主題上十分契合耐克作為運(yùn)動(dòng)品牌的價(jià)值理念，，同時(shí)還借助了**們的影響力，在視覺、互動(dòng)等多方面吸引了觀眾。多種效應(yīng)的結(jié)合下，能夠取得巨大的成功也*不足為奇了。

動(dòng)態(tài)的視覺表達(dá)，為廣告設(shè)計(jì)開創(chuàng)了一個(gè)嶄新的局面，奇思妙想、別有風(fēng)趣的動(dòng)態(tài)畫面，不僅增強(qiáng)了動(dòng)態(tài)戶外廣告宣傳的感染力，還能積極調(diào)動(dòng)受眾全身的感官去感知、了解品牌，在跨越時(shí)空的互動(dòng)中形成新型的身體“在場(chǎng)”感。去年引起廣告節(jié)廣泛關(guān)注的裸眼3D項(xiàng)目便是很好的例子。在引起轟動(dòng)后，某些廣告主對(duì)“裸眼3D廣告”表現(xiàn)出濃厚的興趣，并愿意嘗鮮?；蛟S，在不久的將來(lái)，越來(lái)越多新奇有趣、躍然“屏”上的商業(yè)裸眼3D廣告將出現(xiàn)在受眾面前，為消費(fèi)者帶來(lái)更**生動(dòng)的觀“廣告”體驗(yàn)。

不得不說(shuō)，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用賦予了戶外廣告更多創(chuàng)意玩法。以往人們看到戶外媒體上所展示的廣告，多數(shù)**在展示產(chǎn)品上，畫面巨大，標(biāo)語(yǔ)顯眼，視覺沖擊力強(qiáng)，但很難讓人們印象深刻。相較之下，運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)的數(shù)字化戶外廣告能夠**地將品牌的商品或服務(wù)通過(guò)創(chuàng)意表達(dá)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。